ゲーミフィケーションとARG（代替現実ゲーム;
注：「拡張現実ゲーム」ではありません）ってどういう関係なの？との質問をいただきまして、いい機会ですので私見をまとめようかと思います。あらためてのお断りですが、記事は個人の意見であり、SIG-ARG の公式の見解ではございません。
ここ最近、ゲーミフィケーションとの関連でARGが語られる機会が増えたのは、間違いなくジェイン・マクゴニガル女史の影響でしょう。著書「Reality is Broken（邦題：幸せな未来は「ゲーム」が創る）」で語られているメッセージ「ゲームで現実世界をよりよくできる！」は、明快かつ刺激的であり、多くの人へ強い影響を与えています。そして、彼女はARGのトップクリエイターとしての側面もあり、それがゲーミフィケーションとARGが近しく語られる原因となっています。（詳しくは
邦訳発売時の記事を参照してください）
ただ、ゲーミフィケーションがバズワード化してきた中で、Reality is Broken を一読して「ARG＝ゲーミフィケーション」と誤解されるケースなども出てきていそうですので、改めて整理します。
最初にひと言でいいますと、ゲーミフィケーションとARGの関係は、
「現実世界の課題に対してゲーミフィケーションで改善を試みるという事例において、ARGの手法を用いると効果的な場合があります」となるでしょうか。
二者のそもそもの違いは、
ARGは「特別な体験」というエンタテインメント性が第一義であり、
ゲーミフィケーションは「サービスの改善」という実用性が第一義である点だと私は考えています。（なお、「改善」というのは既存の同種のサービスに比べて良くするという意味であり、新サービスの立ち上げも含みます）
ただし、本当に効果的なゲーミフィケーションは、ユーザの体験をどうデザインするかを非常に深く考えます。逆に、ARGは特別な体験を強化するためにゲームの持っているあらゆる手法を活用します。そのため、結果としてARGとゲーミフィケーションの事例が重なることがしばしばありますが、そもそもの軸足が異なることは重要です。
また、フォーカスしている対象も異なります。この違いは、ARGの手法とゲーミフィケーションの包含関係にも表れています。次の図をご覧ください。
ARGは、名の通りの「代替現実感(Alternate Reality)」が、自身が提供する「特別な体験」の一つのファクターとなっています。これは、現実と物語世界が交差したように感じられた時に生まれる独特の感覚です。
なお、ARGの定義として代替現実感を重要視しない場合もありますが、その場合でも「現実を面白く捉え直すことで楽しむ」という基本線は変わりません。どちらにせよ、ゲーミフィケーションの本質的な目的とは関係が薄いポイントです。
一方で、ゲーミフィケーションでは、稼いだポイントでアバターを着飾らせられたり、何かの活動で経験値が貯まりレベルアップすることはユーザの動機付けを行うために重要な手法ですが、この種のいかにもゲーム的な仕組みは、ARGにとって必ずしも重要ではありません（し、場合によっては代替現実感を損なうと忌避されます）。
「特別な体験」を提供するために「現実を〜する」「日常生活を〜する」ということに興味を持っているARGと、ユーザを動機付けするためだったら何だって利用してやる！というゲーミフィケーションという違いですね。
以上で、
「現実世界を視点を変えて捉え直すノウハウが溜まっているARGの手法の一部を、ゲーミフィケーションのツールとして利用することができる」という両者の関係性をご理解いただけましたでしょうか。
最後に、バッジやトロフィーをあげれば嬉しがるんでしょ？というようなユーザを軽視した浅いゲーミフィケーションの理解ではうまくは行かないというのは、皆さまご存じのとおりです。もし現実世界をゲームの手法で変革したいのであれば、ジェイン・マクゴニガル女史が「Reality is Broken」内で何度も主張しているように、外から与えたご褒美で釣るのではなく、参加者の自発的な喜びを引き出していく必要があるでしょう。彼女が本の中で「ゲーミフィケーション」という言葉を一度も使わなかった理由は、その点（＝外発的報酬に頼った浅い理解のゲーミフィケーションと同一視されたくなかったこと）にあるのではないかと私は想像しています。
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関連リンク
ARG情報局: ARGの力を説いた名著「Reality is Broken」の邦訳が発売！
gamification.jp
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Amazon.co.jp： 幸せな未来は「ゲーム」が創る
